“El señor arroz de las señoras”

Por: Lucía Peña

Los comerciales de Roa (una marca famosa de arroz), son bien conocidos por la publicidad donde Roa (que en este caso es personificado en un hombre), es dueño de un recurso codiciado por todas las amas de casa (que son sólo mujeres en estos comerciales): el arroz que, en una cultura como la nuestra, es la expresión común de la cocina. Es natural ver en este tipo de comerciales cómo se reitera el comportamiento o deber ser femenino de ser ama de casa, y cómo este rol se ve subordinado ante un papel masculino.

De este modo, es claro ver cómo aún en tiempos modernos, la publicidad quiere apropiarse del imaginario colectivo conservador para situar sus estrategias para vender, utilizando los roles binarios para reforzar los actos naturalizados de cada uno.

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